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          咸寧戶外廣告投放注意事項
          信息來源:本站原創 發布時間:2021年04月13日 關注次數:

            咸寧戶外廣告投放注意事項:

            1、廣告的總體環境

            在某些區域,廣告總體環境良好,但如果是同一品類,又是構成競爭關系的產品廣告相對密集的時候,廣告主此時選擇區域進行戶外廣告投放對整體廣告戰略就顯得尤為重要了。如果廣告主采取積極的擴張型廣告戰略,那他可能會選擇在該地區展開更大規模的戶外廣告攻勢,從數量、規格、創意或制作上壓倒對手;相反,如果廣告主選擇了較保守的廣告戰略,例如尋找其他市場空隙避免正面競爭,則他完全可以放棄該區域。過于密集的戶外廣告使受眾在視覺與記憶上形成了“廣告盲區”,因此在選擇投放區域前不僅僅根據商業及人口調查數據和照片作出決定,而深入實地進行廣告環境考察就顯得尤為重要。

            2、涉及的品牌概念

            燈箱、霓虹燈、廣告牌等傳統的戶外媒體大的優勢就在于在于它本身就是廣告,而受眾接觸媒體的機會等同于受眾接觸廣告信息的機會。但在受眾已對信息高度排斥的今天,這幾乎成了戶外廣告大的缺點。幾乎沒有受眾會去主動接觸廣告信息。因此對于戶外廣告而言,就要求創意非常好或具有非常高的接觸頻率。由于戶外媒體兩大作用之一就是樹立和加強品牌形象,因此品牌概念與恰當形式戶外媒體載具的結合就是決定廣告效果能在多大程度達到廣告目標的重要因素了。

            3、相關的廣告運動

            如果廣告運動的目的是為了樹立或加強品牌形象,往往選擇人流眾多、視野開闊、知名度高、影響力大的商業區域或區域游覽投放戶外廣告。在這種戶外投放過程中,往往針對泛目標人群,追求的不是短期銷售的提升而是品牌內在價值的逐漸漲價。


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